Les conclusions sont sans appel : sur les marchés du lait et des jus de fruits, l’emballage Tetra Brik Aseptic possède le meilleur profil environnemental face aux bouteilles en verre ou en plastique.

Afin d'informer le consommateur que son geste d'achat a un impact sur la planète, Tetra Pak lance une grande campagne nationale conçue par l’agence Ailleurs Exactement et cosignée par le WWF-France.

Un large dispositif pour informer le consommateur
A partir du 7 mai, Tetra Pak sera présent en affichage avec plus de 9 000 faces dans toutes les villes de plus de 100 000 habitants grâce, d’une part aux réseaux mobiliers urbains, mais également par l'intermédiaire d'un format événementiel dans toutes les gares parisiennes : le 4x3 suspendu. Volontairement très sobre et sans sur promesse, le visuel met en scène une brique de lait ou de jus et interpelle le grand public en lui posant une question (Exemple : "Devinez pourquoi cet emballage de lait préserve mieux les ressources naturelles ?").
	Chaque consommateur trouvera la réponse sur www.cartonpourlaterre.com et pourra notamment évaluer l’impact écologique de ses achats de liquides alimentaires. Dès le 15 mai, la campagne sera relayée par un dispositif Internet.

 Une campagne cosignée par le WWF

Impliqué dès la conception de la campagne, le WWF a accepté de cosigner l'ensemble de cette campagne aux côtés de Tetra Pak.

Selon le WWF-France, « pour « consommer responsable », les Français doivent être informés des impacts sur l'environnement des produits et services qu’ils souhaitent acheter. C'est une attente forte du Grenelle de l'environnement. Afin d'être crédibles, ces déclarations environnementales doivent se fonder sur des arguments solides car issus d'évaluations scientifiques.

L'Analyse de Cycle de Vie (ACV) réalisée à la demande de Tetra Pak, partenaire du WWF-France, permet d'informer clairement les consommateurs sur l’éco performance des emballages pour liquides alimentaires. »

« A l'issue de cette première étude, nous attendons une vraie mutation du secteur de l'emballage afin qu'il s'empare et généralise de meilleures pratiques environnementales » rappelle Serge Orru, DG du WWF-France.